Wszyscy zdajemy sobie sprawę z tego, że żyjemy aktualnie w wolnorynkowym ustroju gospodarczym (przynajmniej wyraźna większość społeczeństw współczesnego świata). Wolny rynek jest niewątpliwie najlepszym rozwiązaniem sposobu przepływu towarów z uwzględnieniem wszystkich możliwych stron – zarówno przedsiębiorców, jak i konsumentów.
W tych realiach, praktycznie każda osoba może założyć działalność gospodarczą, jeżeli ma odpowiednie środki i plan. Wystarczy, że mieści się ona w ramach obowiązującego prawa, a przedsiębiorstwo uiszcza wymaganej wysokości
podatki.
Obecnie konsumenci uzyskują oczywiście dwie największe korzyści związane z istnieniem wolnorynkowej gospodarki. Po pierwsze, ceny za poszczególne dobra są stosunkowo niskie, bowiem istnienie sporej konkurencji zmusza firmy do ciągłego zniżania cen, aby zyskać sympatię jak największej liczby klientów. Po drugie, mają oni dostęp do niezliczonych produktów oraz usług w różnych konfiguracjach. To również wiąże się z chęcią przedsiębiorców do osiągania jak najlepszego poziomu sprzedaży i bezpośrednio przekłada się na zysk przedsiębiorstwa.
Konsumenci mogą być zadowoleni z tego, że mają możliwość kupić dokładnie taki produkt czy też usługę, które odpowiadają ich własnym potrzebom oraz preferencjom. Weźmy dla przykładu branżę odzieżową, która jest mocno rozwinięta. To jak najbardziej naturalne, że trendy jeśli chodzi o modę męska czy damską - ubrania xxl ze sklepu Allsizeman zmieniają się praktycznie co chwila. Kolorystyka różnych części garderoby jest obecnie bardzo rozbudowana. Podobnie jest jeśli chodzi o ich formę czy użyty materiał.
